Bases del Concurso

Estas bases fueron generadas por NIELSEN MEDIA MÉXICO S. de R.L. de C.V y contienen los aspectos que regirán los TikTok Awards for Business cuya convocatoria se llevará a cabo del 1 de diciembre de 2022 al 17 de enero de 2023.

1.  ÁMBITO DE PARTICIPACIÓN:

Las piezas que podrán participar en el concurso son aquellas pautadas del 1 de enero de 2022 al 31 de diciembre del 2022 únicamente en territorio Mexicano. Todas las piezas deberán de ser de naturaleza publicitaria, creada con los fines del anunciante y para la plataforma TikTok.

2.  CATEGORÍAS

Mejor uso del sonido

TikTok es una plataforma sound-on y hay muchas maneras de aprovechar el sonido para conectar con la comunidad, dar un mensaje y claro, lograr resultados de negocio para las marcas.

¿Tu campaña fue pensada y ejecutada con el sonido como herramienta clave para la creatividad y los resultados?

De ser así, esto se reflejó en un sonido que ayudó a contar una historia, o aprovechó una tendencia de sonido y la hizo suya, o incluso licenció una canción famosa para usarla comercialmente y darle vida al video. ¡Todo se vale si el sonido aportó positivamente!

Esta categoría toma en cuenta que el sonido haya jugado una parte importante ya sea en la creatividad, en la comunicación del mensaje de  marca o hasta la manera en la que conectó con la comunidad en TikTok.

Mejor colaboración con creador

Los creadores son parte del DNA de TikTok y pueden contribuir al éxito de las campañas de las marcas en la plataforma. Esta categoría premia la colaboración efectiva con ellos.

¿Cómo tu marca logró una buena alianza con ellos y en qué se reflejó?

Esta es la oportunidad para contar el proceso y estrategia detrás de esta colaboración, como la selección, el acercamiento, el brief y hasta la co-creación de la marca con ellos.

Esta categoría contempla todo el proceso de la colaboración, desde lo más estratégico en cuestión de creador-comunidad-marca, hasta la creatividad y los resultados obtenidos con la campaña.

Engagement con la comunidad

TikTok es una plataforma para crear y co-crear, para explorar, descubrir y sobre todo para conectar con aquellos que comparten intereses. Conectar con las comunidades lleva a las  marcas no solo a crear lazos fuertes con sus audiencias, sino además lograr resultados de negocio.

¿Tu marca logró interactuar y que las comunidades interactuaran con ella también?

Pudo haber sido a través de algún formato como por ejemplo Branded Hashtag Challenge o incluso de otra manera muy propia de la marca, cuéntanos cómo tu marca logró involucrar a los usuarios en TikTok para hacer la campaña más grande.

Esta categoría se concentra no sólo en cuántas personas llegó tu marca, sino cómo interactúo con ellas y cómo las comunidades hicieron la campaña crecer co-creando y participando también

Mejor campaña de diversidad e inclusión

La diversidad, la equidad y la inclusión son muy importantes no solo para TikTok, sino para todos nosotros en general, y las marcas tienen la  oportunidad de sumar valor a sus campañas más allá de creatividad y resultados, y queremos que sean reconocidas por ello. 

¿La campaña de tu marca contribuyó a alguna causa o a elevar algún valor resonante para la compañía y la comunidad?

Se premiarán las campañas que hayan tomado iniciativas que contribuyeron a promover diversidad e inclusión dentro de las comunidades en TikTok, en especial si hubo un esfuerzo más allá de un casting incluyente: es el momento de contar cómo la campaña promovió proyectos y causas relacionadas a la marca.

Esta categoría se enfoca en esos esfuerzos de inclusión y diversidad y cómo contribuyeron tanto a las comunidades como a la marca, independiente de resultados únicamente de negocio.

Mejor campaña de Conversiones/Performance

En TikTok, además de entretener, tu marca puede vender. Con servicios y formatos que se acomodan perfectamente al lower funnel, aquí las marcas tienen la oportunidad de todo ese entretenimiento, volverlo resultados de negocio, puntualmente ventas.

¿Tu campaña logró buenos resultados de conversión y alguno de tus productos o servicios tuvo un gran performance en ventas?

Esta categoría reconoce los resultados de las campañas de las marcas en cuestión de número de conversiones y el performance que tuvo, aquí la data es lo más importante, acompañado después de otros rubros  complementarios como creatividad o tiempo en el que se lograron dichas conversiones.

Mejor campaña TikTok first

Los usuarios, el contenido y el mismo TikTok se comportan muy distinto a otros medios y plataformas, por lo que un entendimiento de lo que sucede aquí es clave para el éxito de una campaña.

¿Fue la campaña de tu marca pensada y ejecutada para participar verdaderamente en la comunidad TikTok?

Cuéntanos cómo, desde el brief hasta la ejecución de la campaña, la idea estuvo pensada para funcionar en TikTok (y no solo fue adaptación de otro medio). Queremos saber cómo tu marca aprovechó un movimiento, un trend, una comunidad, un comportamiento general de los usuarios en la plataforma y cómo ésto la llevó al éxito.

Esta categoría califica que la campaña (o video) haya sido pensada exclusivamente para funcionar en la plataforma. En otras palabras, que sea MUY TikTok.

Mejor uso creativo de un trend

En TikTok nacen movimientos culturales, y aquellas marcas que estén al tanto de qué cosas nuevas suceden en la plataforma, son los que mejor pueden capitalizarlo a su favor

¿La campaña de tu marca aprovechó y participó en un trend de TikTok de manera creativa obteniendo resultados?

De ser así, de seguro tu marca comunicó sus mensajes y dio a conocer sus productos o servicios de una manera entretenida y atractiva para los usuarios. Incluso hasta propició la co-creación de la comunidad en TikTok.

Esta categoría premiará a las marcas que mejor navegaron estos trends a su favor, incorporando creatividad, entendimiento de la cultura con resultados de negocio.

3.  PARTICIPACIÓN EN MÚLTIPLES CATEGORÍAS

Una pieza puede ser inscrita en múltiples categorías. Para hacerlo se tienen que seleccionar las categorías que apliquen y llenar los formularios correspondientes.

4.  PÚBLICO

Los participantes pueden ser agencias o anunciantes que tengan un caso de una pieza pautada en TikTok en México del 1 de enero de 2022 al 31 de diciembre de 2022.

5.  FORMATO DE INSCRIPCIÓN

Para participar en los Tiktok Awards for Business es necesario que la agencia o anunciante llenen un formato de inscripción por categoría. Para ser considerado como válido el caso debe estar marcado en la plataforma como Completado y Enviado.

PASOS PARA EL LLENADO DE LA INSCRIPCIÓN DEL CASO

1)  Crear una cuenta en la plataforma https://tiktok-awards-for-business.acclaimworks.com/

2)  Accede a la plataforma y da click en el botón “Nueva Inscripción”

3)  Leer cuidadosamente las categorías y dar click en el botón “Agregar” para seleccionar todas las categorías que apliquen a la pieza.

4)  Contestar el formulario que corresponda a la categoría

5)  Dar click en en enviar al formulario.

PREGUNTAS GENERALES DEL FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN

a)  Marca o Producto: Coloca el nombre de la marca a la que se refiere tu inscripción (no el nombre de la compañía).

b)  Nombre de tu inscripción: Coloca el nombre que quieres que se use para referirnos a este caso en la nominación, puede ser el nombre de la campaña.

c)  Empresa responsable: Nombre de la empresa o agencia responsable de la inscripción. 

d)  Fecha de la campaña (las campañas participantes deben haber sido pautadas desde el 1 de enero de 2022 al 31 de diciembre de 2022).

e)  La campaña se pautó en México: Sí o No. Sólo se considerarán campañas pautadas en México.

f)  Video: Materiales en video de la campaña directo de la plataforma TikTok o screen recording. Máximo 3 videos por postulación. 350 MB (formatos MPEG, Mov,)

g)  Video del caso (opcional): Video de máximo 3 minutos contando los aspectos más relevantes de la campaña y los resultados.

h) Objetivo de la campaña 

i)  ¿Cuál es la idea creativa de tu campaña?

j)  Resultados de la campaña: Pueden ser expresados de la siguiente manera (la siguiente lista es no exhaustiva y los resultados pueden ser expresados métricas complementarias): 

· En métricas de engagement de la plataforma: Likes, Comentarios, Guardado, Shares y/o Completition rate del video. 

· Número de videos generados de los usuarios a partir de la campaña (incluyendo videos con el hashtag de la campaña, duos o videos pegados).  

·  Sentiment analyisis de los comentarios con respecto a la marca o campaña. 

PREGUNTAS ESPECÍFICAS POR CATEGORÍA

1. Mejor Campaña de inclusión y diversidad:

- Explica cómo la campaña promovió la inclusión y diversidad (más allá de tener un casting incluyente).

-  ¿Qué causa o valor resultó beneficiado o fue promovido por esta campaña y explica por qué?

2. Mejor campaña de conversiones / performance

- ¿Cuáles fueron los resultados que obtuvo tu campaña en términos de conversiones? En este punto es importante que demuestres con métricas propias y/o de terceros los resultados. 

3. Mejor uso del sonido ¿Cuál fue el rol que el sonido tuvo en la creatividad, en la comunicación del mensaje de  marca o en la conexión con la comunidad en TikTok?

4.  Mejor colaboración con creador ¿Cuál fue el proceso que seguiste para colaborar con un creador en TikTok? 

5. Mejor campaña TikTok first

- Desde el brief hasta la ejecución de la campaña, ¿la idea estuvo pensada para funcionar en TikTok (y no sólo fue adaptación de otro medio)?. Esta categoría califica que la campaña (o video) haya sido pensada exclusivamente para funcionar en la plataforma. En otras palabras, que sea MUY TikTok 

6. Mejor uso de un trend

¿La campaña de tu marca aprovechó y participó en un trend de TikTok de manera creativa obteniendo resultados?

Esta categoría premiará a las marcas que mejor navegaron estos trends a su favor, incorporando creatividad, entendimiento de la cultura con resultados de negocio.

7. Crédito del equipo: Crédito del equipo que participó en la pantalla.

8. Crédito de la agencia de medios (opcional)

9. Crédito de la agencias creativa (opcional)

6.  CAMBIOS Y EDICIONES DEL CASO

Una vez enviado el caso se puede editar hasta las 23:59 de la noche del 17 de enero de 2023. Después de esa fecha no se puede editar el caso.

7.  PROCESO DE SELECCIÓN DE CASOS GANADORES

Un grupo de más de 3 jurados por categoría revisarán caso por caso y le otorgarán un puntaje de acuerdo a los siguientes criterios.

1)  Resultados (40%): Resultados del caso con respecto a los objetivos planteados y a la descripción de la categoría.

2)  Idea Creativa (30%): Ideas vinculadas a los objetivos planteados que demuestren un enfoque original y disruptivo.

3)   Fit con la categoría (30%): Cada categoría tiene una descripción y en algunos casos hay preguntas específicas a contestar por cada uno de los casos. En este punto se evaluará el caso con respecto a las especificaciones de la categoría. Puede haber casos que tengan excelentes resultados y una gran idea creativa pero que no hagan fit con la descripción de la categoría propuesta. En ese escenario se tendría que penalizar el caso en este criterio. 

8.  PROCESO DE JURADURÍA

Las juradurías por categoría se realizarán la cuarta semana de enero de 2023 de manera online. Cada jurado recibirá su acceso único a la plataforma de juraduría donde tendrá acceso a las respuestas de cada uno de los casos. 

El jurado leerá en conjunto cada caso, comentará sobre los resultados en máximo 15 minutos por caso y colocará su calificación dentro de la plataforma.  

Al final de la evaluación de todos los casos de la categoría se seleccionarán a los ganadores únicamente con base en los puntajes obtenidos.

9.  CRITERIOS DE DESCALIFICACIÓN

Un caso puede quedar descalificado en una categoría si:

1.  No cumple con los criterios de rango de fecha de la pieza pautada. Todas las piezas debieron pautarse del 1 de enero de 2022 al 31 de diciembre de 2022.

2.  No cumple con los criterios geográficos: Únicamente se deben considerar piezas pautadas en México.

3.  No cumple con los criterios de la categoría

4.  Casos incompletos: Que no fueron llenados en su totalidad antes de la fecha límite.

10. CRITERIOS DE ABSTENCIÓN

El jurado puede abstenerse de evaluar un caso si tiene un conflicto de interés con respecto a:

- Anunciante: Trabaja directamente con ese anunciante o con su competencia

- Categoría: Trabaja directamente en esa categoría

- Agencia: Es un miembro de la agencia que realizó el envío del caso.

11. PREMIACIÓN

Se premiará a la pieza ganadora por cada categoría que se traduce en la pieza que obtenga más puntos. En caso de empate el jurado podrá hacer una segunda revisión y seleccionar al ganador.

La premiación se llevará a cabo el 31 de enero de 2022.